Cada cosa parece de una empresa distinta
La cartelería no se parece al envase, y el envase no se parece a la web. Es el síntoma más claro de que hay logotipo pero no hay sistema.
Identidad corporativa en Murcia
Identidad corporativa que se reconoce a la primera
La imagen de marca es la primera de las tres palancas con las que trabajamos, y la que más veces nos han pedido: veinte de los veintinueve proyectos publicados en nuestro portfolio son de identidad corporativa. Un logotipo no es un dibujo bonito, es el resumen de una decisión sobre a quién le hablas.
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Qué entregamos
Del logotipo al sistema completo
Una identidad no termina en el logo. Termina cuando todo lo que sale de tu empresa —una tarjeta, un envase, un cartel, una publicación— se reconoce como tuyo sin que haya que firmarlo.
- Logotipo y marca gráfica La construcción, sus versiones y los usos que sí y los que no.
- Sistema gráfico Color, tipografía, retícula y recursos propios: lo que hace que la marca siga siendo la marca fuera del logo.
- Aplicaciones Papelería, rotulación, cartelería, catálogos y todo lo que necesite producción.
- Traslado al resto de canales La misma identidad aplicada a la web y a las redes, sin que haya que reinterpretarla.
Cuándo tiene sentido
Señales de que tu marca necesita una revisión
No todas las empresas necesitan rehacer su identidad. Estas son las situaciones en las que casi siempre sale a cuenta.
Vas a lanzar producto nuevo
Una gama nueva obliga a decidir si es la misma marca, una submarca o algo aparte. Mejor decidirlo antes de imprimir.
Ya no representa lo que vendes
El negocio ha cambiado de público, de precio o de canal, y la imagen sigue contando lo de hace diez años.
Cada proveedor la dibuja a su manera
Sin un manual y unos originales cerrados, la marca se degrada un poco en cada encargo.
Identidad corporativa
Preguntas antes de empezar
¿Qué diferencia hay entre logotipo, identidad corporativa y branding?
El logotipo es una pieza. La identidad corporativa es el sistema completo —logotipo, color, tipografía, retícula, recursos y sus aplicaciones— que hace que todo lo que publiques se reconozca. El branding incluye además las decisiones de posicionamiento que hay detrás: a quién te diriges y con qué tono. Nosotros trabajamos las tres capas, pero se pueden contratar por separado.
¿Me entregáis los archivos originales?
Sí. La identidad se entrega con los originales abiertos y las versiones cerradas que necesites para imprenta, web y redes, para que cualquier proveedor pueda trabajar con ellos sin volver a dibujar nada.
¿Podéis rediseñar una marca sin que deje de reconocerse?
Es lo habitual cuando hay recorrido detrás. Se identifica qué elementos son los que realmente reconoce tu cliente —muchas veces el color o una forma, no el logotipo entero— y se construye el sistema nuevo alrededor de eso.
¿La identidad incluye el packaging?
Son disciplinas distintas que se apoyan la una en la otra. En nuestro portfolio hay marcas como ALQUIBLA, Bamboo Terraza o Almohadas Mimo que aparecen en las dos categorías: primero se cerró la identidad y después se aplicó al envase.